作者：百年不渡分类：未来幻想点击：997353次下载：32286次大小：70M 日期：2026-08-26

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百万级的中国品牌汽车，能卖得出去吗？_我的网站

天使之翼

一 |

[ 行业] 5月30日，预热了半年的尊界S800终于上市了，余承东亲自为其站台，欲与迈巴赫S级(参数|询价)一较高下。

二 |

　　The Athletic 知名记者 Sam Amick 的消息，披露了丹佛掘金与队内受限自由球员佩顿-沃特森的续约最新进展。

三 |

    　　据 Amick 透露，掘金管理层现阶段给到沃特森的正式续约报价为一份总价值 7000 万美元、周期四年的合约，这份合同的第四年设置为球队选项，主动权掌握在掘金手中。

    　　上赛季是沃特森迎来爆发的一季，常规赛期间他场均可以交出 14.6 分 4.9 篮板 2.1 助攻的亮眼成绩单。而在此前相关报道中曾提及，沃特森经纪团队的心理预期，是一份看齐队友布劳恩 5 年 1.25 亿级别的大合同，两边薪资预期存在巨大落差。作为国产旗舰天花板，顶级黑科技全副武装。智能辅助驾驶能力自是不用说，舒适型配置也是极致丰富，相比之下，定价相近的迈巴赫S 480（入门级车型）略显“寒酸”。但，在百万级的超豪华市场，这样的“高性价比”能否战胜品牌溢价，占领用户消费心智的高地？百万级的中国品牌汽车，真的能卖出去吗？

风光开场，能否笑到最后？2024年11月26日，尊界S800正式开启预售，预售价100-150万元，关注热度一度冲至峰值，在需要缴纳意向金2万的前提下，预售48小时收获了2108台的订单。这是个怎样的量级？直接对标的迈巴赫S级，近十年内平均月销量最高仅1186台，期间3年月销甚至不过500台。

数据来源：终端销量

但是，预售高潮过后，关注热度快速冷却。

四 | 虽然，随后的半年内新车车色、内饰以及黑科技技术相继曝光，也曾一度掀起小波澜，但与此前的高涨相比相形见绌。高调抢眼的订单数量能否成功转化为实际购买？还尚未可知。

数据来源：大数据，关注人数数据

有钱人的世界，难以捉摸据调研数据显示，当问到用户“手握150万，你会选择哪款车？”不出所料地更多人选择了拥有百年品牌历史的迈巴赫S480。

五 | 毕竟，不管产品如何，光品牌名称就足以气场十足了。但是，值得欣喜的是，依旧有34.3%的用户愿意选择尊界S800。

数据来源：调研数据。

在50万以上高购车预算用户中，虽然对海外豪华品牌偏好的人占比最高，达到65%，但是对中国品牌的偏好也超过了40%，特别是中国新势力品牌，达到45%，远远高于海外主流品牌。

六 | 智能化、电动化助力中国品牌形象向着高度迈进。

七 |

数据来源：调研数据

传统对豪华汽车品牌的认知已经被颠覆，高达92.3%的被调研用户认可中国品牌的高端身份。

八 | 其中，认为鸿蒙智行（问界、智界等）、仰望是高端品牌的用户占比均超过了40%；认为红旗和小米汽车是高端品牌的用户占比超过30%。口碑的建立，与产品的进步有着直接的关系。

数据来源：调研数据

高端产品先行，以实力鉴证收获口碑品牌向上高端化，依托的基柱之一就是产品高端化。据大数据，至2025年1-4月，官方指导价50万以上的上市新车中，中国品牌已经占据20.6%的席位，相比2018年增长了20个百分点。而指导价100万以上的上市新车，虽然豪华品牌依旧是绝对主力，占据九成以上的占比，但中国品牌也贡献了6.1%的份额，与2018年相比，实现了0的突破。